Daniele D'Ambrosio PH

Book Fotografico

Giugno 21, 2020

Stappa la Felicità

Fabbrica CocaCola 19XX/2011 - Abruzzo UrbeX

Stappa la Felicità




“Un tonico benefico per l’umanità”

Questo era lo slogan con cui veniva pubblicizzata la bevanda sul “Coca-Cola News” nel 1890.


La più famosa e misteriosa bevanda del mondo, creata dal geniale farmacista statunitense John Stith Pemberton l'8 maggio 1886 ad Atlanta ed oggi diventata indispensabile per dissetarci e rigenerarci, veniva prodotta proprio qui, in questo stabile ora abbandonato e deserto.
La struttura è immensa, lo sguardo non riesce a coglierne i confini in un sol colpo.
L’ingresso principale dà l’immediato accesso al primo piano nell’area uffici.
Scrivanie, cassettiere, faldoni vuoti, sedie…mi danno il benvenuto e mi porta alla mente l’immagine nitida di quando questo luogo era vivo e dinamico.
Improvvisamente, nella mia immaginazione, le stanze si riempiono di persone che ogni giorno lavorano per curare e dare un’anima a questo prodotto, che è ormai parte integrante della vita di ognuno di noi.
Percepisco il lavorio delle loro menti concentrate nel raggiungimento di obiettivi sempre più grandi.

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Torno al presente e noto negli angoli delle stanze lattine impolverate e deformate di Coke, come viene chiamata la Coca Cola negli USA, che abbandonate e dimenticate, non hanno più nulla di così attraente e scintillante come invece appaiono negli scaffali dei negozi.

E ancora, sparsi qua e là rimanenze di gadget vari, borracce, portachiavi, cartoline, adesivi.

Il logo Coca Cola, realizzato con quel suo inconfondibile font di colore rosso,“Spencerian Script”, uno dei più diffusi e modaioli dell’epoca, è riprodotto in bella mostra su porte, muri e vetrate.

Appesi alle pareti ed incorniciati, poster vintage di vecchie campagne pubblicitarie, mi fanno capire quanta attenzione e cura dei dettagli si nasconde dietro al marketing di un prodotto, divenuto negli anni un’opera d’arte.
È stato Andy Warhol, con le sue serigrafie, a farne un’icona indiscussa della Pop Art:
«Una Coca Cola è sempre una Coca Cola e non c’è quantità di denaro che possa farti comprare una Coca Cola più buona di quella che l’ultimo dei poveracci si sta bevendo sul marciapiede sotto casa tua. Tutte le Coca Cola sono sempre uguali e tutte le Coca Cola sono buone. Lo sa Liz Taylor, lo sa il Presidente degli Stati Uniti, lo sa il barbone e lo sai anche tu».
Insomma, secondo Warhol, la Coca Cola è un vero esempio di democrazia.


Scendo al piano terra, il cuore pulsante della fabbrica.
La curiosità mi assale ed inizio a sbirciare tra provette, ampolle e contenitori pieni di sostanze non ben riconoscibili, è proprio qui che si trovava il laboratorio chimico dove veniva riprodotta la composizione della più diffusa bevanda del mondo.
Guardo attentamente tra i documenti ancora presenti nei cassetti con la segreta speranza, presto disillusa, di trovare la famosa e misteriosa ricetta della bibita inizialmente creata come rimedio per alleviare il mal di testa.

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Il grande capannone, oggi trasformatosi in rifugio per volatili, ospita ancora macchinari in disuso, utilizzati un tempo per riempire, etichettare e inscatolare bottiglie e lattine che poi venivano imballate e caricate sui camion per essere riversate nella grande distribuzione.

Nel 2011 il gruppo “Coca-cola Company” decise la chiusura dello stabilimento lasciandolo abbandonato al suo triste destino.

Prima di andare via però, mi soffermo ad osservare le ampie vetrate dalle quali filtra una luce ammaliante, scatto un’ultima foto e spero di riuscire così facendo a rendere eterno questo luogo e la sua storia.




Foto: Daniele D'Ambrosio

Testo: Sonia Navelli